{"id":27320,"date":"2026-10-11T13:05:42","date_gmt":"2026-10-11T12:05:42","guid":{"rendered":"https:\/\/zomzey.io\/?p=27320"},"modified":"2026-10-14T23:18:22","modified_gmt":"2026-10-14T22:18:22","slug":"influencer-preise-deutschland","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/zomzey.io\/de\/influencer-preise-deutschland\/","title":{"rendered":"Influencer Preise in Deutschland: was ein gesponserter Post 2026 wirklich kostet"},"content":{"rendered":"<style>.zz-article{background:#fff;border:1px solid #dde1e5;border-radius:8px;padding:52px 56px;max-width:880px;margin:28px auto 56px;font-family:Inter,-apple-system,BlinkMacSystemFont,\"Segoe UI\",Roboto,Helvetica,Arial,sans-serif;color:#54616a;font-size:16px;line-height:28px}.zz-article *{box-sizing:border-box}.zz-article .zz-kicker{display:block;font-family:Inter,sans-serif;font-size:11px;font-weight:500;letter-spacing:.12em;text-transform:uppercase;color:#5b696f;margin:0 0 14px}.zz-article h1,.zz-article h2,.zz-article 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Zuletzt aktualisiert: 11. Oktober 2026.<\/p>\n<p>Influencer Preise sind die Stelle, an der fast jede erste Kampagne h\u00e4ngen bleibt, und zwar auf beiden Seiten. Die Marke wei\u00df nicht, ob der genannte Betrag markt\u00fcblich ist oder das Doppelte. Der Creator wei\u00df nicht, ob er zu teuer ist oder, viel h\u00e4ufiger, deutlich zu billig. Und die Honorartabellen im Netz widersprechen sich munter, weil sie selten dasselbe messen.<\/p>\n<p>Dieser Leitfaden nennt belastbare Spannen f\u00fcr den deutschen Markt 2026, erkl\u00e4rt die Rechnung dahinter, und behandelt die Werbekennzeichnung, die in Deutschland strenger geregelt ist als fast \u00fcberall sonst und ein Kostenrisiko tr\u00e4gt, das in internationalen Ratgebern schlicht fehlt. F\u00fcr eine Sch\u00e4tzung auf deine eigene Reichweite rechnet unser <a href=\"https:\/\/zomzey.io\/de\/influencer-preisrechner\/\">Influencer Preisrechner<\/a> das in Sekunden durch.<\/p>\n<div class=\"zz-cta\">\n<p>Ver\u00f6ffentliche ein Briefing auf ZOMZEY, und Creator bewerben sich mit ihren eigenen Zahlen und den Bewertungen abgeschlossener Kooperationen. Das Einstellen ist kostenlos, und der Betrag bleibt \u00fcber Protected Payments hinterlegt, bis der Beitrag online ist.<\/p>\n<p><a class=\"zz-btn\" href=\"https:\/\/zomzey.io\/de\/so-funktioniert-zomzey\/\">So funktioniert ZOMZEY<\/a><\/div>\n<h2>Influencer Preise 2026: die Tabelle<\/h2>\n<p>Die folgenden Spannen gelten f\u00fcr einen einzelnen gesponserten Beitrag auf Instagram, brutto, ohne Nutzungsrechte f\u00fcr Werbung und ohne Exklusivit\u00e4t. Es sind Marktbeobachtungen, keine festen Tarife. Jeder Creator setzt seine eigene Liste.<\/p>\n<p><strong>Nano, 1.000 bis 10.000 Follower.<\/strong> Feed-Post 50 bis 150 Euro, Reel 80 bis 250 Euro, drei Stories 30 bis 100 Euro. Unterhalb von etwa 3.000 Followern laufen viele Kooperationen noch \u00fcber das Produkt allein. Das hei\u00dft nicht, dass sie die Marke nichts kosten, und es befreit vor allem nicht von der Kennzeichnungspflicht.<\/p>\n<p><strong>Micro, 10.000 bis 100.000 Follower.<\/strong> Feed-Post 150 bis 600 Euro, Reel 250 bis 900 Euro, drei Stories 100 bis 400 Euro. Eine zweite Quelle nennt f\u00fcr diese Gruppe 90 bis 900 Euro, was die Spanne eher nach unten \u00f6ffnet. Das ist die breiteste und umk\u00e4mpfteste Stufe, und die, in der gute und schlechte Eink\u00e4ufe am weitesten auseinanderliegen.<\/p>\n<p><strong>Mid-Tier, 100.000 bis einer Million Follower.<\/strong> Feed-Post 600 bis 3.000 Euro, Reel 900 bis 4.500 Euro, drei Stories 400 bis 1.800 Euro. Eine zweite Quelle nennt 700 bis 5.000 Euro.<\/p>\n<p><strong>Macro und Mega, \u00fcber einer Million.<\/strong> Ab 3.000 Euro f\u00fcr einen Post und ab 4.500 Euro f\u00fcr ein Reel, nach oben offen, in der Praxis h\u00e4ufig f\u00fcnfstellig. Auf dieser Stufe verhandelt fast immer eine Agentur, und der Vertrag wiegt so schwer wie der Preis.<\/p>\n<h2>Influencer Preise nach Plattform<\/h2>\n<p><strong>TikTok<\/strong> liegt bei 80 bis 200 Euro f\u00fcr Nano, 200 bis 800 Euro f\u00fcr Micro und 800 bis 4.000 Euro f\u00fcr Mid-Tier. Pakete aus drei Videos kosten 200 bis 500, 500 bis 2.000 beziehungsweise 2.000 bis 10.000 Euro.<\/p>\n<p><strong>YouTube<\/strong> zerf\u00e4llt in zwei v\u00f6llig verschiedene Eink\u00e4ufe. Eine Integration von 60 bis 90 Sekunden in ein ohnehin geplantes Video kostet 200 bis 500 Euro bei Nano, 500 bis 2.500 bei Micro und 2.500 bis 12.000 bei Mid-Tier. Ein dediziertes Video kostet 500 bis 1.500, 1.500 bis 6.000 beziehungsweise 6.000 bis 30.000 Euro. Teuer, aber es ist auch das Format mit der l\u00e4ngsten Halbwertszeit: ein YouTube-Video bringt Monate sp\u00e4ter noch Aufrufe, ein Reel nicht.<\/p>\n<h2>Der TKP, und warum er die ehrlichere Rechnung ist<\/h2>\n<p>Im deutschen Mediaeinkauf wird in Tausend-Kontakt-Preisen gerechnet, und genau das sollte man auch hier tun. Die Orientierungswerte: Instagram Feed und Reel 7 bis 20 Euro TKP, TikTok 7 bis 20 Euro, YouTube-Integration 15 bis 35 Euro, LinkedIn im B2B 15 bis 30 Euro.<\/p>\n<p>Die Formel lautet schlicht: Preis gleich Reichweite pro Beitrag mal TKP geteilt durch 1.000. Ein Account mit 60.000 durchschnittlichen Aufrufen bei einem TKP von 20 Euro landet also bei 1.200 Euro.<\/p>\n<p>Entscheidend ist dabei ein Punkt, den fast alle falsch machen: gerechnet wird mit den <strong>durchschnittlichen Aufrufen der letzten Beitr\u00e4ge<\/strong>, nicht mit der Followerzahl. Follower sind sichtbar, aber sie sagen wenig. Zwei Accounts mit je 30.000 Followern k\u00f6nnen Reichweiten im Verh\u00e4ltnis eins zu zehn liefern.<\/p>\n<h2>Warum keine zwei Honorartabellen \u00fcbereinstimmen<\/h2>\n<p>Wer drei Artikel \u00fcber Influencer Preise vergleicht, bekommt drei Tabellen. Das liegt nicht an Schlamperei, sondern daran, dass jede etwas anderes misst.<\/p>\n<p>Erstens das Format. Eine Tabelle, die 150 Euro f\u00fcr Micro nennt, meint oft drei Stories, nicht ein geschnittenes Reel. Zweitens die Nische: Finanz-, Tech- und B2B-Inhalte liegen 50 bis 100 Prozent \u00fcber dem Standard, weil es dort schlicht weniger glaubw\u00fcrdige Creator gibt. Drittens der Umfang: ein ver\u00f6ffentlichter Preis enth\u00e4lt so gut wie nie die Nutzungsrechte und die Exklusivit\u00e4t, und beide stehen weiter unten. Viertens die Bezugsgr\u00f6\u00dfe, Follower gegen tats\u00e4chliche Reichweite.<\/p>\n<h2>Was ein Honorar wirklich bewegt<\/h2>\n<p>Die Engagement-Rate ist die erste Korrektur. In Deutschland erreichen Nano- und Micro-Creator h\u00e4ufig 5 bis 15 Prozent, gro\u00dfe Accounts typischerweise 1 bis 3 Prozent. Mit unserem <a href=\"https:\/\/zomzey.io\/de\/engagement-rate-rechner\/\">Engagement-Rate-Rechner<\/a> l\u00e4sst sich das vor der Verhandlung nachpr\u00fcfen. Liegt die Rate deutlich \u00fcber dem Median der Stufe, sind 30 bis 50 Prozent Aufschlag auf den TKP-Preis markt\u00fcblich und berechtigt. Liegt sie darunter, sollte der Preis sinken, was er in der Praxis selten tut.<\/p>\n<p>Danach z\u00e4hlen die Zusammensetzung der Audience, der Produktionsaufwand, die Frist und die Zahl der Korrekturschleifen. Ein Briefing mit drei Freigaberunden kostet mehr als eines, das dem Creator vertraut, und das ist auch richtig so.<\/p>\n<h2>Die Aufschl\u00e4ge, die niemand einplant<\/h2>\n<p><strong>Nutzungsrechte f\u00fcr Werbung.<\/strong> Das Video des Creators in den eigenen bezahlten Anzeigen weiterzuverwenden ist nicht im Preis eines organischen Beitrags enthalten. Markt\u00fcblich sind 50 bis 150 Prozent Aufschlag. Von Anfang an verhandeln, nachtr\u00e4glich wird es immer teurer.<\/p>\n<p><strong>Exklusivit\u00e4t.<\/strong> Dem Creator f\u00fcr einen Zeitraum die Zusammenarbeit mit Wettbewerbern zu untersagen kostet 20 bis 50 Prozent, je nach Dauer.<\/p>\n<p><strong>Cross-Posting.<\/strong> Rund 25 Prozent je zus\u00e4tzlicher Plattform.<\/p>\n<p><strong>Dreh vor Ort<\/strong> statt Remote-Produktion: pauschal 200 bis 400 Euro zus\u00e4tzlich.<\/p>\n<h2>Werbekennzeichnung: die deutschen Regeln<\/h2>\n<p>Das Folgende ist eine allgemeine Information und keine Rechtsberatung. F\u00fcr den Einzelfall geh\u00f6rt ein Fachanwalt hinzugezogen.<\/p>\n<p>Deutschland reguliert Influencer-Werbung strenger als die meisten M\u00e4rkte, und das Risiko tr\u00e4gt eine Form, die es anderswo so nicht gibt. Die Grundlagen sind \u00a7 5a Abs. 4 UWG, wonach der kommerzielle Zweck erkennbar sein muss, \u00a7 22 Abs. 1 MStV, wonach Werbung leicht erkennbar sein muss, und \u00a7 6 Abs. 1 DDG zur Kennzeichnung kommerzieller Kommunikation, der 2024 an die Stelle des fr\u00fcheren \u00a7 6 TMG getreten ist.<\/p>\n<h3>Welche W\u00f6rter zul\u00e4ssig sind, und welche nicht<\/h3>\n<p>Etabliert und anerkannt sind <strong>Werbung<\/strong> und <strong>Anzeige<\/strong>. Die Kennzeichnung muss in der Sprache des Profils stehen, auf einem deutschsprachigen Profil also auf Deutsch, und sie muss sofort erkennbar sein. Eine Einblendung am Rand, in kleiner Schrift oder nur f\u00fcr wenige Sekunden gen\u00fcgt nach der Rechtsprechung regelm\u00e4\u00dfig nicht.<\/p>\n<p>Nicht ausreichend sind nach g\u00e4ngiger Auslegung ein blo\u00dfes #ad im Hashtag-Block, englische K\u00fcrzel wie sp, ad oder sponsored, und auch das native Instagram-Werkzeug &#8222;Bezahlte Partnerschaft&#8220; allein, das die Kennzeichnung im Text nicht ersetzt.<\/p>\n<h3>Wo die Kennzeichnung stehen muss<\/h3>\n<p>Am Anfang, als erstes erkennbares Element vor dem Flie\u00dftext. Eine Kennzeichnung, die im Hashtag-Block versteckt ist, gilt nicht. In Stories geh\u00f6rt ein Werbe-Overlay oder Text-Sticker dauerhaft sichtbar ins Bild. In Reels und TikToks in das erste Frame oder als eingeblendeter Text, zus\u00e4tzlich zur Bildunterschrift. In Livestreams muss bei jeder Produktnennung gesprochen gekennzeichnet werden.<\/p>\n<h3>Geschenkte Produkte<\/h3>\n<p>Hier liegt der h\u00e4ufigste Irrtum. Ein kostenlos \u00fcberlassenes Produkt, das beworben werden soll, ist kennzeichnungspflichtig. Nur ein echtes Geschenk ohne jede Gegenleistung und ohne Erwartung einer Ver\u00f6ffentlichung ist es nicht, und die Beweislast daf\u00fcr liegt beim Creator. Wer regelm\u00e4\u00dfig Pakete von derselben Marke bekommt, wird diese Beweislast schwer tragen.<\/p>\n<h3>Die zwei Wege, auf denen es teuer wird<\/h3>\n<p>Deutschland kennt zwei getrennte Risiken, und internationale Ratgeber \u00fcbersehen meist beide.<\/p>\n<p>Erstens der Wettbewerber. Eine fehlende Kennzeichnung kann wettbewerbsrechtlich abgemahnt werden. Die H\u00f6he der Abmahnkosten richtet sich nach dem Streitwert und l\u00e4sst sich nicht pauschal beziffern. Die Frist zur Abgabe einer Unterlassungserkl\u00e4rung betr\u00e4gt in der Regel rund eine Woche, und bei einem Wiederholungsfall wird die darin vereinbarte Vertragsstrafe f\u00e4llig.<\/p>\n<p>Zweitens die Medienaufsicht. Ein Versto\u00df gegen \u00a7 22 Abs. 1 MStV kann nach \u00a7 115 MStV als Ordnungswidrigkeit verfolgt werden. Die Landesanstalt f\u00fcr Kommunikation Baden-W\u00fcrttemberg verh\u00e4ngte in einem Fall 36.000 Euro, nach eigener Angabe das bislang h\u00f6chste Bu\u00dfgeld gegen eine Influencerin in Baden-W\u00fcrttemberg. Das Risiko ist also nicht theoretisch.<\/p>\n<p>F\u00fcr eine Marke hei\u00dft das: die Kennzeichnung ist kein Detail der Creator-Seite, sondern ein kalkulierbares Kostenrisiko der Kampagne. Sie geh\u00f6rt ins Briefing, in den Vertrag und in die Freigabe.<\/p>\n<h2>Drei Rechenbeispiele<\/h2>\n<p><strong>Eine Kosmetikmarke testet.<\/strong> Budget 4.000 Euro. Acht Micro-Creatorinnen zwischen 15.000 und 40.000 Followern, je ein Reel zu durchschnittlich 400 Euro, macht 3.200 Euro, dazu 600 Euro Produkt und Versand und 200 Euro Nutzungsrechte auf die zwei besten Videos. Das Ergebnis ist Erkenntnis dar\u00fcber, welche Botschaft funktioniert, kein Umsatz.<\/p>\n<p><strong>Eine Kampagne mit TKP gerechnet.<\/strong> Ein Mid-Tier-Creator mit 80.000 durchschnittlichen Aufrufen pro Reel, TKP 18 Euro. Das ergibt 1.440 Euro f\u00fcr den Beitrag. Mit Nutzungsrechten f\u00fcr bezahlte Anzeigen \u00fcber drei Monate, plus 80 Prozent, sind es 2.592 Euro. Dieser zweite Posten wird fast immer vergessen.<\/p>\n<p><strong>Ein B2B-Fall.<\/strong> LinkedIn, TKP 25 Euro, 20.000 Aufrufe, also 500 Euro Basis. Mit dem Nischenaufschlag von 50 bis 100 Prozent landet man bei 750 bis 1.000 Euro. Teurer pro Kontakt als Lifestyle, aber die Kontakte sind andere.<\/p>\n<h2>Wie du pr\u00fcfst, ob ein Preis fair ist<\/h2>\n<p>Lass dir Screenshots der Statistiken geben statt genannter Zahlen: durchschnittliche Reichweite der letzten drei\u00dfig Tage, Engagement-Rate und geografische Verteilung der Audience. Rechne den TKP aus und vergleiche ihn mit den Spannen oben. Vergleiche ihn anschlie\u00dfend mit deinen Kosten f\u00fcr bezahlte Anzeigen auf dieselbe Zielgruppe, denn das ist der eigentliche Wettbewerber des Budgets, nicht ein anderer Creator.<\/p>\n<p>Und beurteile \u00fcber einen Zeitraum. Ein einzelner Beitrag sagt fast nichts. Drei Beitr\u00e4ge \u00fcber sechzig Tage beim selben Creator sagen viel, und kosten pro St\u00fcck meist weniger.<\/p>\n<h2>Die h\u00e4ufigsten Fehler<\/h2>\n<p>Nach Followerzahl statt nach tats\u00e4chlicher Reichweite bezahlen. Die Nutzungsrechte vergessen und sp\u00e4ter teuer nachkaufen. Eine lange Exklusivit\u00e4t vereinbaren, ohne sie zu bepreisen. Ein Skript Wort f\u00fcr Wort vorgeben, was einen Beitrag erzeugt, den die Audience sofort als Anzeige erkennt, und damit genau die Wirkung zerst\u00f6rt, die eingekauft wurde. Und eine Kampagne an Aufrufen messen, deren Ziel Verk\u00e4ufe waren.<\/p>\n<h2>Honorare in anderen L\u00e4ndern<\/h2>\n<p>ZOMZEY ver\u00f6ffentlicht dieselbe Honorarrecherche f\u00fcr weitere europ\u00e4ische M\u00e4rkte. Jeder Leitfaden ist in der Landessprache verfasst und nennt die Kennzeichnungsregeln, die dort gelten.<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/zomzey.io\/fr\/prix-influenceur-france\/\" hreflang=\"fr\">Prix influenceur en France<\/a>, die franz\u00f6sischen Honorare nach Plattform.<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/zomzey.io\/es\/tarifas-influencers-espana\/\" hreflang=\"es\">Tarifas de influencers en Espa\u00f1a<\/a>, die spanischen Honorare nach Plattform.<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/zomzey.io\/how-much-do-influencers-charge-uk\/\" hreflang=\"en\">How much do influencers charge in the UK<\/a>, die britischen Honorare, auf Englisch und in Pfund Sterling.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>H\u00e4ufige Fragen zu Influencer Preisen<\/h2>\n<h3>Was kostet ein Influencer in Deutschland 2026?<\/h3>\n<p>Die Influencer Preise reichen von 50 bis 250 Euro bei Nano \u00fcber 150 bis 900 Euro bei Micro und 600 bis 5.000 Euro bei Mid-Tier bis zu f\u00fcnfstelligen Betr\u00e4gen bei \u00fcber einer Million Followern.<\/p>\n<h3>Wie berechne ich einen fairen Preis?<\/h3>\n<p>Durchschnittliche Aufrufe mal TKP geteilt durch 1.000. F\u00fcr Instagram und TikTok liegt der TKP bei 7 bis 20 Euro, f\u00fcr YouTube-Integrationen bei 15 bis 35 Euro.<\/p>\n<h3>Ist TikTok g\u00fcnstiger als Instagram?<\/h3>\n<p>Bei vergleichbarer Gr\u00f6\u00dfe liegen die TKP \u00e4hnlich, aber die Reichweite je Video schwankt auf TikTok deutlich st\u00e4rker, was die Planbarkeit senkt.<\/p>\n<h3>Muss ein geschenktes Produkt gekennzeichnet werden?<\/h3>\n<p>Ja, sobald eine Ver\u00f6ffentlichung erwartet wird. Nur ein echtes Geschenk ohne jede Gegenleistung ist frei, und die Beweislast daf\u00fcr tr\u00e4gt der Creator.<\/p>\n<h3>Reicht ein #ad als Kennzeichnung?<\/h3>\n<p>Nein. Zul\u00e4ssig sind Werbung, Anzeige oder bezahlte Partnerschaft mit der Marke, auf Deutsch und am Anfang des Beitrags, nicht im Hashtag-Block.<\/p>\n<h3>Was kostet eine fehlende Kennzeichnung?<\/h3>\n<p>Die Abmahnkosten richten sich nach dem Streitwert, dazu kommt bei einem Wiederholungsfall die Vertragsstrafe aus der Unterlassungserkl\u00e4rung. Unabh\u00e4ngig davon kann die Medienaufsicht ein Bu\u00dfgeld verh\u00e4ngen; in einem Fall waren es 36.000 Euro.<\/p>\n<h3>Sind Nutzungsrechte im Honorar enthalten?<\/h3>\n<p>Nein. F\u00fcr die Weiterverwendung in bezahlter Werbung sind 50 bis 150 Prozent Aufschlag markt\u00fcblich.<\/p>\n<h3>Was kostet Exklusivit\u00e4t?<\/h3>\n<p>Zwischen 20 und 50 Prozent Aufschlag, abh\u00e4ngig von der Dauer.<\/p>\n<p>Kurz gefasst: die Influencer Preise in Deutschland reichen 2026 von rund 50 Euro bei einem Nano-Beitrag bis in den f\u00fcnfstelligen Bereich, sie h\u00e4ngen weit mehr an der tats\u00e4chlichen Reichweite und der Engagement-Rate als an der Followerzahl, sie lassen sich \u00fcber den TKP sauber nachrechnen, sie steigen um 50 bis 150 Prozent, sobald der Inhalt in bezahlter Werbung weiterlaufen soll, und sie stehen unter einer Kennzeichnungspflicht, deren Verletzung \u00fcber eine Abmahnung oder ein Bu\u00dfgeld der Medienaufsicht empfindlich teuer werden kann.<\/p>\n<p class=\"zomzey-related\">Auch interessant: <a href=\"https:\/\/zomzey.io\/de\/influencer-preisrechner\/\">der Influencer Preisrechner<\/a>, <a href=\"https:\/\/zomzey.io\/de\/engagement-rate-rechner\/\">der Engagement-Rate-Rechner<\/a> und <a href=\"https:\/\/zomzey.io\/de\/so-funktioniert-zomzey\/\">so funktioniert ZOMZEY<\/a>.<\/p>\n<\/div>\n<p><script type=\"application\/ld+json\" data-src=\"zz-faq-schema-20261012\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@type\":\"FAQPage\",\"@id\":\"https:\/\/zomzey.io#faq\",\"mainEntity\":[{\"@type\":\"Question\",\"name\":\"Was kostet ein Influencer in Deutschland 2026?\",\"acceptedAnswer\":{\"@type\":\"Answer\",\"text\":\"Die Influencer Preise reichen von 50 bis 250 Euro bei Nano \u00fcber 150 bis 900 Euro bei Micro und 600 bis 5.000 Euro bei Mid-Tier bis zu f\u00fcnfstelligen Betr\u00e4gen bei \u00fcber einer Million Followern.\"}},{\"@type\":\"Question\",\"name\":\"Wie berechne ich einen fairen Preis?\",\"acceptedAnswer\":{\"@type\":\"Answer\",\"text\":\"Durchschnittliche Aufrufe mal TKP geteilt durch 1.000. 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F\u00fcr die Weiterverwendung in bezahlter Werbung sind 50 bis 150 Prozent Aufschlag markt\u00fcblich.\"}},{\"@type\":\"Question\",\"name\":\"Was kostet Exklusivit\u00e4t?\",\"acceptedAnswer\":{\"@type\":\"Answer\",\"text\":\"Zwischen 20 und 50 Prozent Aufschlag, abh\u00e4ngig von der Dauer.Kurz gefasst: die Influencer Preise in Deutschland reichen 2026 von rund 50 Euro bei einem Nano-Beitrag bis in den f\u00fcnfstelligen Bereich, sie h\u00e4ngen weit mehr an der tats\u00e4chlichen Reichweite und der Engagement-Rate als an der Followerzahl, sie lassen sich \u00fcber den TKP sauber nachrechnen, sie steigen um 50 bis 150 Prozent, sobald der Inhalt in bezahlter Werbung weiterlaufen soll, und sie stehen unter einer Kennzeichnungspflicht, deren Verletzung \u00fcber eine Abmahnung oder ein Bu\u00dfgeld der Medienaufsicht empfindlich teuer werden kann.Auch interessant: der Influencer Preisrechner, der Engagement-Rate-Rechner und so funktioniert ZOMZEY.\"}}]}<\/script><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>ZOMZEY Guide \u00b7 Honorare Influencer Preise in Deutschland: was ein gesponserter Post 2026 wirklich kostet Ver\u00f6ffentlicht von ZOMZEY. Zuletzt aktualisiert: 11. Oktober 2026. Influencer Preise sind die Stelle, an der fast jede erste Kampagne h\u00e4ngen bleibt, und zwar auf beiden Seiten. Die Marke wei\u00df nicht, ob der genannte Betrag markt\u00fcblich ist oder das Doppelte. Der Creator wei\u00df nicht, ob er zu teuer ist oder, viel h\u00e4ufiger, deutlich zu billig. Und die Honorartabellen im Netz widersprechen sich munter, weil sie selten dasselbe messen. Dieser Leitfaden nennt belastbare Spannen f\u00fcr den deutschen Markt 2026, erkl\u00e4rt die Rechnung dahinter, und behandelt die Werbekennzeichnung, die in Deutschland strenger geregelt ist als fast \u00fcberall sonst und ein Kostenrisiko tr\u00e4gt, das in internationalen Ratgebern schlicht fehlt. F\u00fcr eine Sch\u00e4tzung auf deine eigene Reichweite rechnet unser Influencer Preisrechner das in Sekunden durch. Ver\u00f6ffentliche ein Briefing auf ZOMZEY, und Creator bewerben sich mit ihren eigenen Zahlen und den Bewertungen abgeschlossener Kooperationen. Das Einstellen ist kostenlos, und der Betrag bleibt \u00fcber Protected Payments hinterlegt, bis der Beitrag online ist. So funktioniert ZOMZEY Influencer Preise 2026: die Tabelle Die folgenden Spannen gelten f\u00fcr einen einzelnen gesponserten Beitrag auf Instagram, brutto, ohne Nutzungsrechte f\u00fcr Werbung und ohne Exklusivit\u00e4t. Es sind Marktbeobachtungen, keine festen Tarife. Jeder Creator setzt seine eigene Liste. Nano, 1.000 bis 10.000 Follower. Feed-Post 50 bis 150 Euro, Reel 80 bis 250 Euro, drei Stories 30 bis 100 Euro. Unterhalb von etwa 3.000 Followern laufen viele Kooperationen noch \u00fcber das Produkt allein. Das hei\u00dft nicht, dass sie die Marke nichts kosten, und es befreit vor allem nicht von der Kennzeichnungspflicht. Micro, 10.000 bis 100.000 Follower. Feed-Post 150 bis 600 Euro, Reel 250 bis 900 Euro, drei Stories 100 bis 400 Euro. Eine zweite Quelle nennt f\u00fcr diese Gruppe 90 bis 900 Euro, was die Spanne eher nach unten \u00f6ffnet. Das ist die breiteste und umk\u00e4mpfteste Stufe, und die, in der gute und schlechte Eink\u00e4ufe am weitesten auseinanderliegen. Mid-Tier, 100.000 bis einer Million Follower. Feed-Post 600 bis 3.000 Euro, Reel 900 bis 4.500 Euro, drei Stories 400 bis 1.800 Euro. Eine zweite Quelle nennt 700 bis 5.000 Euro. Macro und Mega, \u00fcber einer Million. Ab 3.000 Euro f\u00fcr einen Post und ab 4.500 Euro f\u00fcr ein Reel, nach oben offen, in der Praxis h\u00e4ufig f\u00fcnfstellig. Auf dieser Stufe verhandelt fast immer eine Agentur, und der Vertrag wiegt so schwer wie der Preis. Influencer Preise nach Plattform TikTok liegt bei 80 bis 200 Euro f\u00fcr Nano, 200 bis 800 Euro f\u00fcr Micro und 800 bis 4.000 Euro f\u00fcr Mid-Tier. Pakete aus drei Videos kosten 200 bis 500, 500 bis 2.000 beziehungsweise 2.000 bis 10.000 Euro. YouTube zerf\u00e4llt in zwei v\u00f6llig verschiedene Eink\u00e4ufe. Eine Integration von 60 bis 90 Sekunden in ein ohnehin geplantes Video kostet 200 bis 500 Euro bei Nano, 500 bis 2.500 bei Micro und 2.500 bis 12.000 bei Mid-Tier. Ein dediziertes Video kostet 500 bis 1.500, 1.500 bis 6.000 beziehungsweise 6.000 bis 30.000 Euro. Teuer, aber es ist auch das Format mit der l\u00e4ngsten Halbwertszeit: ein YouTube-Video bringt Monate sp\u00e4ter noch Aufrufe, ein Reel nicht. Der TKP, und warum er die ehrlichere Rechnung ist Im deutschen Mediaeinkauf wird in Tausend-Kontakt-Preisen gerechnet, und genau das sollte man auch hier tun. Die Orientierungswerte: Instagram Feed und Reel 7 bis 20 Euro TKP, TikTok 7 bis 20 Euro, YouTube-Integration 15 bis 35 Euro, LinkedIn im B2B 15 bis 30 Euro. Die Formel lautet schlicht: Preis gleich Reichweite pro Beitrag mal TKP geteilt durch 1.000. Ein Account mit 60.000 durchschnittlichen Aufrufen bei einem TKP von 20 Euro landet also bei 1.200 Euro. Entscheidend ist dabei ein Punkt, den fast alle falsch machen: gerechnet wird mit den durchschnittlichen Aufrufen der letzten Beitr\u00e4ge, nicht mit der Followerzahl. Follower sind sichtbar, aber sie sagen wenig. Zwei Accounts mit je 30.000 Followern k\u00f6nnen Reichweiten im Verh\u00e4ltnis eins zu zehn liefern. Warum keine zwei Honorartabellen \u00fcbereinstimmen Wer drei Artikel \u00fcber Influencer Preise vergleicht, bekommt drei Tabellen. Das liegt nicht an Schlamperei, sondern daran, dass jede etwas anderes misst. Erstens das Format. Eine Tabelle, die 150 Euro f\u00fcr Micro nennt, meint oft drei Stories, nicht ein geschnittenes Reel. Zweitens die Nische: Finanz-, Tech- und B2B-Inhalte liegen 50 bis 100 Prozent \u00fcber dem Standard, weil es dort schlicht weniger glaubw\u00fcrdige Creator gibt. Drittens der Umfang: ein ver\u00f6ffentlichter Preis enth\u00e4lt so gut wie nie die Nutzungsrechte und die Exklusivit\u00e4t, und beide stehen weiter unten. Viertens die Bezugsgr\u00f6\u00dfe, Follower gegen tats\u00e4chliche Reichweite. Was ein Honorar wirklich bewegt Die Engagement-Rate ist die erste Korrektur. In Deutschland erreichen Nano- und Micro-Creator h\u00e4ufig 5 bis 15 Prozent, gro\u00dfe Accounts typischerweise 1 bis 3 Prozent. Mit unserem Engagement-Rate-Rechner l\u00e4sst sich das vor der Verhandlung nachpr\u00fcfen. Liegt die Rate deutlich \u00fcber dem Median der Stufe, sind 30 bis 50 Prozent Aufschlag auf den TKP-Preis markt\u00fcblich und berechtigt. Liegt sie darunter, sollte der Preis sinken, was er in der Praxis selten tut. Danach z\u00e4hlen die Zusammensetzung der Audience, der Produktionsaufwand, die Frist und die Zahl der Korrekturschleifen. Ein Briefing mit drei Freigaberunden kostet mehr als eines, das dem Creator vertraut, und das ist auch richtig so. Die Aufschl\u00e4ge, die niemand einplant Nutzungsrechte f\u00fcr Werbung. Das Video des Creators in den eigenen bezahlten Anzeigen weiterzuverwenden ist nicht im Preis eines organischen Beitrags enthalten. Markt\u00fcblich sind 50 bis 150 Prozent Aufschlag. Von Anfang an verhandeln, nachtr\u00e4glich wird es immer teurer. Exklusivit\u00e4t. Dem Creator f\u00fcr einen Zeitraum die Zusammenarbeit mit Wettbewerbern zu untersagen kostet 20 bis 50 Prozent, je nach Dauer. Cross-Posting. Rund 25 Prozent je zus\u00e4tzlicher Plattform. Dreh vor Ort statt Remote-Produktion: pauschal 200 bis 400 Euro zus\u00e4tzlich. Werbekennzeichnung: die deutschen Regeln Das Folgende ist eine allgemeine Information und keine Rechtsberatung. F\u00fcr den Einzelfall geh\u00f6rt ein Fachanwalt hinzugezogen. Deutschland reguliert Influencer-Werbung strenger als die meisten M\u00e4rkte, und das Risiko tr\u00e4gt eine Form, die es anderswo so nicht gibt. Die Grundlagen sind \u00a7 5a Abs. 4 UWG, wonach der kommerzielle Zweck erkennbar sein muss, \u00a7 22 Abs. 1 MStV, wonach Werbung leicht erkennbar sein muss, und \u00a7 6 Abs. 1 DDG zur Kennzeichnung kommerzieller Kommunikation, der 2024 an die<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_glsr_average":0,"_glsr_ranking":0,"_glsr_reviews":0,"footnotes":"","_members_access_role":[],"_members_access_error":""},"categories":[119],"tags":[],"class_list":["post-27320","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-unkategorisiert"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/zomzey.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27320","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/zomzey.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/zomzey.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/zomzey.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/zomzey.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=27320"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/zomzey.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27320\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":27474,"href":"https:\/\/zomzey.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27320\/revisions\/27474"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/zomzey.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=27320"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/zomzey.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=27320"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/zomzey.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=27320"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}